STVmed / Clinar: бренд в нише, где ищут по проблеме
Медицинские расходники продаются иначе, чем обычный товар: покупатель формулирует симптом, а не название. Разбор проекта, где бренд выводили на маркетплейсы и в поиск одновременно.
Задача
Бренд Clinar заходил в узкую нишу медицинских расходников — средства для снятия клея при уходе за стомой. Спрос в такой нише разделён: часть покупателей ищет решение проблемы своими словами, часть уже знает бренд. Ни на маркетплейсах, ни в поиске Clinar на старте не находился ни по одной из этих групп запросов.
Что сделано
Результат
Clinar занял позицию бренда, который в нише узнают: доля брендовых запросов выросла, а сам бренд стал ориентиром среди средств для снятия клея. Числовые метрики и выгрузки из кабинетов добавляются отдельно.
Похожая ниша?
Узкий рынок и покупатель, который ищет по проблеме, — частый расклад. Опишите задачу, отвечу, какими каналами её закрывают и в каком порядке.