Ключевые поисковые слова (запросы) — что это такое простыми словами

Оглавление:

Ключевые слова — это поисковые запросы, по которым целевая аудитория ищет конкретный сайт. Они делятся на различные типы по прогнозируемому намерению пользователя и имеют разный алгоритм ранжирования в поисковых системах.

Ключевые поисковые слова составляют семантику сайта, как текущую, если сайт уже работает и показывается в поисковых системах, так и будущую. На основе поисковых запросов строится информационное проектирование сайта и рекламных кампаний. Разберёмся, какие поисковые запросы бывают и чем отличаются.

Семантическое ядро делится по нескольким критериям:

• задача запроса (интент): информационный, витальный (навигационный), коммерческий (транзакционный), неопределённый, специальный;
• региональность запроса: гео зависимый и гео независимый;
• конкурентность: ВК, СК, НК (высокая, средняя, низкая соответственно);
• частотность: ВЧ, СЧ, НЧ, МЧ (высокая, средняя, низкая и микро).

Также следует понимать, глубина проработки семантического ядра нужна для всего кластера (группа запросов, объединённых по признаку отдельной страницы). Так как окончания даже НК МЧ запросов составляют LSI словарь и помогают в коммуникации с клиентами и привлечение самого качественного трафика с меньшей конкуренцией.

Информационные, витальные и коммерческие запросы

Любой запрос человека подразумевает какой-то результат. Купить, узнать, перейти на конкретный сайт. Иногда понять задачу сложно с начала начал (с зарождения поисковых систем, ну и общения между людьми). В те времена появился канонический пример, запрос: «наполеон». Что хочет получить человек неизвестно, даже с учётом тотального слепка виртуальной активности. Хочет ли он узнать историческую справку о человеке или приготовить торт? Может он хочет купить торт? Или ищет одноимённую компанию? Неизвестно.

В таких моментах поисковая выдача старается выдать на первой странице результаты из всех направлений эквивалентный общему разрезу такому запросу. То есть, если доля ниши меньше условных 5%, то эта ниша вряд ли окажется в ТОП-10. Это, в том числе, своеобразная защита от воровства трафика, ведь назвав свою компания: «заказать оптимизацию сайта», человек с большой вероятностью оказался бы в топ-10. Изначально Яндекс назвал этот алгоритм СПЕКТР.

Информационные поисковые запросы

Информационные поисковые запросы — это запросы, в которых человек ищет ответ на какой-то вопрос. У него нет желания что-то купить. Запрос может быть связан с коммерцией опосредствованно.

Информационные запросы характеризуются содержанием слов: как, почему, что это, простыми словами, для чайников, у кого лапки. Может не содержать вопросительных слов или устоявшихся фраз, например, дата рождения Наполеона.

Витальные (навигационные) поисковые запросы

Витальными запросами называется ключевое слово, которое подразумевает поиск чего-то конкретного в виде товара или места. Такой запрос может содержать название сайта, организации, бренда, какое-то место.

Коммерческие (транзакционные) запросы

Наиболее подходящие для бизнеса. Это запросы, которые явно подразумевают под собой желание совершить покупку. Это может быть и покупка в интернет-магазине прямо сейчас, так и обращение по поводу услуги.

Такие запросы содержит слова: купить, заказать, цена, стоимость, сколько стоит, дешево, название города и так далее. Как правило, в смешанных запросах, например: «как дешево купить Вискас в Москве» запрос будет ранжироваться по коммерческой выборке.

Специальные запросы

Запросы, для которых формируется специальная выдача. Они могут быть медийными: поиск фотографий, видео; или же преднастроенными: рецепты, продажа автомобилей и так далее.

Географическая зависимость запроса

Как правило, геозависимые запросы — это коммерческие запросы, за исключением указания города в ключе. Информационные же запросы геонезависимые.

Геозависимые ключевые слова

По геозависимым ключевым словам поисковая выдача отличается у пользователей разных регионов. Это сделано, чтобы при желание что-то купить или заказать пользователь видел сайты с представительством своего региона.

Сайты же могут ранжироваться в разных регионах, добавив представительства в требуемых регионах, и/или создавая поддомены, добавляя в них контактные данные требуемого региона. Подтверждённые телефон и адрес — важные факторы коммерческого ранжирования.

Геонезависимые ключевые слова

При запросе геонезависимых ключевых слов выдача одинаковая для всех регионов, на неё влияет лишь персонализация. Причина также понятна: если человек ищет рецепт наполеона или хочет починить роутер, ему важна информация, а не локация организации.

Также, если человек запрашивает в поисковом запросе и город, то формируется геонезависимая коммерческая выдача, где сайты с подтверждённым адресом и телефоном будут иметь высокий приоритет и находиться в верху.

На примере выше разобрались с геозависимостью и поняли, каким образом развиваются поисковые системы. Стоит заметить, что разные ключевые слова могут менять свой статус со временем, подстраиваясь под накопленную статистику удовлетворения пользователей.

Частотность ключевого слова

Частотность ключевого слова измеряется в количество его запроса пользователями, по умолчанию за месяц. Сами по себе описания: высокочастное, среднечастотное и низкочастотное не имеют чёткой формулировки, как их их учёт.

Методик классификации существует две: согласно всем поисковым словам и выборочно в нише. Так же разниться и сам учёт поискового слова, кто-то выделяет только словосочетание, употребляемое в запросе, а кто-то высчитывает только чистый запрос, в необходимой словоформе и без дополнительных слов. Первый вариант удобно использовать в контекстной рекламе, если нет задач тотального контроля и оптимизации расходов, в SEO так делают только специалисты с низкой квалификацией и бюджетом.

Разберём частотности поисковых запросов на примерах

Высокочастотные запросы — это запрос лидер основной категории темы и не менее 3000 запросов. Если высокочастотный запрос в чистой форме набирает менее 3000 показов, то сама категория считается не высокочастотной.

Среднечастотные запросы — это важные для трафика запросы, но не того уровня, как ВЧ. Обычно их оценивают по процентам в категории темы: от 10 до 90, в точном исчесление от 301 запроса в месяц.

Низкочастотные запросы — драйвер продаж. К этим запросам относятся слова с 1-9% от количества запросов ВЧ или иметь 31-300 запросов.

Микрочастотностные запросы — это запросы от одного до какого-то порогового значения, в нашей методике до 1% или же до 30 запросов. Оно может задаваться процентами или целым числом.

Поисковый запрос	Частотность в целом	Частотность в нише	Общая частотность	Точная частотность
сайт	ВЧ	СЧ	96206144	15939
поисковый запрос	СЧ	СЧ	34270	283
ключевые слова для сайта	НЧ	СЧ	966	49
выбрать ключевые слова для сайта	МЧ	—	27	0
ключевые слова сайта конкурента	МЧ	МЧ	62	2

Что можно понять по этой таблице? Для начала разберём названия колонок:

• поисковый запрос — это ключевое слово. Берётся из Яндекс.Вордстат;
• частотность в целом — классификация частотности запроса без использования операторов Яндекс.Вордстат.
• частотность в нише — классификация частотности относитель определённой нише, а не всех поисковых запросов;
• общая частотность — это сумма запросов без операторов, Вордстат показывает сумму всех запросов, которые содержат в себе слово сайт: ВК сайт, заказать сайт, сайт интернет-магазина, сделать сайт цена и так далее и классифицируется по общему объёму;
• точная частотность — это количество запросов в конкретной форме, т.е. в указанном падеже и без дополнительных слов, используются операторы: «», +, !.

Есть 2 нюанса:

1. для примера использован только Яндекс.Вордстат, без Гугла, Ютубе и более мелких поисковых систем;
2. про синтаксис поисковых запросов для работы в Wordstat.Yandex поговорим отдельно. Как только появится запись в блоге на эту тему, добавлю здесь ссылку.

И так. ВЧ запрос в данном примере бессмысленный, так как не несёт под собой интента, а реальное количество запросов делает его СЧ, при том также бесполезным.

Ключевое слово: «поисковый запрос» хоть и является СЧ по обоим параметрам, но он так же лишён чёткого интента. Несмотря на это он — главный запрос в нише. Можем ли назвать его ВЧ категории в таком случае? Всё зависит от цели. Если Вы занимаетесь исключительно семантикой, то да. В моём понимание это высоко конкурентная тема, но среднечастотные запросы.

Запрос: «ключевые слова для сайта» более точный запрос, но он также не имеет чёткого интента.

Запрос: «выбрать ключевые слова для сайта» — это запрос-ловушка. Явный пример, когда сам запрос набирает статистику, но в реальности его не запрашивают. Вероятно, не пустой запрос может звучать: «как выбрать ключевые слова для сайта» или «выбрать ключевые слова для сайта заказать».

Что ещё важно знать про частотность запроса

Конкурентность поискового запроса

Конкурентность ключевого слова определяется двумя методами:

1. количество документов в выдаче по запросу. Это абсолютно не точный метод, так как само вхождение может быть частым, но за него никто не борется и его частотность низка. Например: «написать нам». Встречается на множестве сайтов, ранжируется множество документов, но за него никто не конкурирует и, в целом, можно добиться высокого ранжирования по нему;
2. качество конкурентов. Если в ТОП-10 (30) все сайты по запросу старые, хорошо оптимизированные, имеющие доверие у поисковых систем, что такой поисковый запрос высококонкурентный. Если в ТОП-10 качественных сайтов не более пяти, а остальные ответы не на 100% релевантны, то конкурентность средняя. Если релевантных полных ответов на запрос немного, то конкурентность низкая.

Дополнительные способы определения конкуренции на глаз

• количество главных страниц в ТОП-10. Главная страница, как правило, является наиболее прокаченой из всех страниц сайта. Если в выдаче много главных страниц, значит, продвинуть внутреннюю сложнее. Кононические примеры — «пластиковые окна», «продвижение сайта».
• количество ранжируемых документов, ответом на интент в которых является лишь незначительная часть контента. Это значит, что специализированных страниц в интернете мало.

Корреляция между частотностью и конкуренцией

Как таковой корреляции нет. На примере с запросом «заказать подбор ключевых слов» наблюдаем низкочастотное слово с высокой конкуренцией. Такие примеры показывают ситуацию во всём кластере (категории) запросов, где стоимость привлечения высока, а спрос низок.

Также стоит рассматривать поисковые запросы через бизнес-метрики и, в первую очередь, выгоду. Так, запросы, приносящие больше выгоды бизнесу, в продвижение стоят дороже, в них вкладывают больше денег в покупку ссылок или оформления страницы.

Можно сделать вывод, что в идеальном мире выгода * частотность = конкуренция.

Это логично для Вас на этапе формирования рекламной стратегии, но этим правилам мало кто следует, ведь подобными прогнозами занимаются только крупные компании, обладающие экспертизой и инструментом. Как правило речь идёт о компаниях, SEO-отдел у которых находится в штате и состоит из сильных специалистов. Это либо продавцы дорогих и маржинальных продуктов, либо массовые е-ком проекты.

В контекстной же рекламе это просчитать намного проще, поэтому бюджет рекламных кампаний просчитывается с учётом цены за трафик, а компетентные специалисты используют статистику рекламных кампаний для понимания уровня реальной прибыли от различных ключевых запросов и корректируют дальнейшую работу, принося бизнесу больше прибыли и выполняя KPI. KPI может быть любым, наибольшая прибыль, наибольший рентабельный оборот для сбора постоянных клиентов, набор заказов для полной загрузки штата.

Где взять ключевые поисковые запросы

Ключевые запросы получаются с помощью теорий, специальных сервисов поисковых систем, сторонних онлайн сервисов или же придумываются. Есть локальные программы для обработки этих данных. Самый примитивный способ подбора ключевиков — мозговой штурм и генерация. Самый точный — статистика работающего сайта в Яндекс Вебмастер и Гугл Вебмастер.

Также получению поисковых фраз может различаться по подходу: на основе собственной статистики, вордстата и при анализе сайтов или страниц конкурентов. Идеальный способ — комбинированный. Так как никакой мозговой штурм не даст существенного результата для грамотной работы, основанной на данных.

Подбор ключевых слов — это отдельная крупная тема, которую рассмотрим в другой записи, как только она появится, здесь будет добавлена ссылка.